越来越多的零售店被改造成产品展示体验中心，以吸引希望在购物时获得特殊体验的消费者。如今，数字新媒体艺术与商业消费空间的跨界融合正逐渐成为品牌与消费者在线建立深度互动的新趋势。

年轻、体验、参与、互动的新媒体艺术已经成为品牌在线下空间接触“Z代”消费者的捷径。

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沉浸式光影显示

在迪拜的Presentedby商店，设计工作室External Reference通过使用新媒体艺术进行了创新实践。这家新的迪拜商店位于阿联酋购物中心的底层——极其宽敞的鞋类地板。现场设立的互动体验展为店铺增添了巨大的视觉冲击和丰富的空间体验。

3D打印和视听媒体是店里特色的设计元素。整个空间分为三个区域:服装区、购物区和体验室，这是设计亮点之一，工作室称之为“迷你运动鞋博物馆”。

双漏斗形入口较为醒目，屏幕显示动态美学的数码艺术，过道投射与运动相关的动画吸引顾客进店。

运动鞋陈列在3D打印的白色格子墙上。对角线结构的设计灵感来源于品牌鞋的印花方法和参数。该材料由Wearpure(一种天然矿物化合物，具有矿化主要温室气体和减少挥发性有机化合物的特性)制成。)高级聚合物。有了这种材料，迪拜现有的商店每年可以吸收38公斤二氧化碳。

建筑师、新任命的Presentedby创意官CarmelloZappulla说:“我们不仅在做一家商店，还在创造一个新概念:创新集中营。在这里，艺术和设计共同创造了运动鞋行业的下一个新时代。”

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激发五官互动体验

线下空间无疑是品牌与消费者建立深层次联系的重要窗口。如何打造印象深刻的邂逅？

在SODA Architects为Vivinevo打造的香水艺术博物馆中，设计师运用新媒体技术，打造虚拟内容与物理环境相融合的多维体验环境，从而在互动体验中实践“气味”的表达，为品牌和消费者打造更高的粘性。

视觉上，SODA设计语言的“实体像素”装置，设计师用近5000个香水瓶组成华丽的入口，既能更好的展示品牌，又能有效的吸引路人。

空间中特殊的通感互动体验区是一个集图像、气味和声音于一体的三感体验空间。来访者拿起听筒，听到音乐就触发感应，画面就会切换到相应的主题。挤压香水瓶，闻闻与主题对应的气味。这样，嗅觉与听觉和视觉相连，给体验者留下更深刻的印象。

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基于场景的交互体验

新媒体技术的应用使得在有限的空间里呈现无线场景成为可能。

去年7月，一家宜家城市商场在上海静安开业。过去，大型宜家商场没有家具储物件。取而代之的是，它专注于网上购买大件商品和在商店购买小件商品。联通在线上线下购物的同时，希望消费者可以直接体验店铺，让产品贴近当地的生活条件。

作为一个轻量级的小店，如何呈现家具产品的场景应用？

CT。LAB为宜家设计了BEST系列的数字体验设计。数字投影结合场景设计的使用传达了产品风格多样、组合自由度高、实用性强、人群范围广的特点。

面对贝达系列橱柜的各种组合和面板风格，消费者往往很难想象成品。要解决这个问题，CT。LAB在设计中加入互动元素，引导消费者以搭配小游戏的形式自由组合橱柜，增强了体验的趣味性，增强了消费者的参与感。

场景一直被用作识别设计领域创新机会的有利工具。CT。LAB利用数字体验将场景设计融入零售体验，回应宜家品质生活理念，提升顾客体验，激发想象力，实现消费者“得偿所愿”的愿望。面对市场环境的变化，品牌不断完善零售店的体验模式尤为重要。

在更加注重体验的线下空间，设计师可能会欢迎更多的跨境、数字技术、艺术装置、策展...可以预见，在这个领域，我们将看到与品牌和商业模式更紧密结合的精彩创意，也让LED灯在生活中发挥了自己的作用。